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Date: 12 febrero, 2020

La inversión en publicidad digital supera por primera vez los 3.000 millones de euros, según IAB Spain

/COMUNICAE/

La inversión total en publicidad digital alcanza los 3.150 millones de euros en 2019, lo cual supone un incremento de un 10,6% en comparación con el año anterior, según la misma metodología utilizada respecto a 2018


IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2019, elaborado por PwC. Este año se ha trabajado con una nueva metodología para ofrecer un mayor alcance en la estimación de los datos: hasta 2018 la base de análisis era la información proporcionada por las agencias de medios. A partir de 2019, los datos declarativos incluyen además a soportes, anunciantes e intermediarios. El resto del mercado se estima a través de modelos econométricos, entrevistas cualitativas a profesionales y fuentes de mercado como adjinn, Market Monitoring y GEMO de PwC. A partir de este cambio de metodología se han recabado cifras que suponen un antes y un después para el mercado digital por su fiabilidad, su alcance y representatividad.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2019 ha sido de 3.150 millones de euros, convirtiéndose en el medio líder de inversión publicitaria, con un crecimiento del 10,8% en comparación con 2018 (aplicando la metodología utilizada en este estudio). La cifra incluye la inversión en Display sin RRSS (968,4 M€), Redes Sociales (807,2 M€), Search (992,6 M€), Clasificados (260 M€), DOOH (82,1 M€), Audio Online (35,4 M€) y TV Conectada (4,5 M€).

Los sectores más activos en 2019 han sido Automoción (14,3%), Editorial y Productoras (9,9%), Ocio y Entretenimiento (9,7%), Finanzas (7,9%) y Telecomunicaciones (7,1%). Mientras que el TOP5 de grupos de anunciantes digitales está encabezado por: PSA Groupe (4,2%), seguido de France Telecom (2,9%), Volkswagen Audi (2,4%), Banco Santander (1,7%) y MásMóvil Telecom (1,5%), según datos de adjinn.

Inversión en Display
La inversión publicitaria en Display (sin redes sociales) ha alcanzado los 968,4 M€, lo que representa el 30,7% de la inversión y supone un aumento del 12,1% con respecto al año pasado.

Display se compone de las siguientes disciplinas, cuyo peso es: Display non video (61,3%), Vídeo 29%), Branded Content (7,4%) y Publicidad Nativa (2,3%).

Este año, por primera vez se ofrece desagregado el dato de Publicidad Nativa, que alcanza 22,1 M€ (0,7%) y el de Branded Content, con 71,5M€ (2,3%). Además, la inversión en Display queda repartida entre Display non video, con 593,9 M€, (18,9%) y Vídeo, que alcanza 280,7 M€ (8,9%).

  • Principales datos de Display non video (sin RRSS):
  • Crece un 4,6% respecto a 2018.
  • El estudio analiza la distribución de la inversión por modelo de pricing a través de respuestas declarativas de agencias de medios. El 75,2% corresponde a modelos de branding (CPM, tiempo/fijo, etc.) y el otro 24,8% a modelos de performance (CPC, CPL, CPE...). Cabe destacar que los modos de pricing siguen manteniéndose estables desde 2014, situándose en valores del 75% en branding frente al 25% de performance.
  • La distribución de la inversión por formato, basada en respuestas declarativas de agencias de medios, señala que el 76,9% corresponde a Display Estándar/ Formatos convencionales (Banner, megabanner, robapáginas, etc.), mientras que los Formatos Premium (Brand days, Patrocinios, IAB Rising Stars...) concentran el 23,1%.
  • Por último, el Estudio de Inversión ha desglosado los datos correspondientes a compra programática en Display. Así, la distribución de la inversión por contratación se reparte en un 64,1%, en el caso de la compra negociada y en un 35,9%, en el caso de la compra programática, según datos de Market Monitoring.

 

  • Principales datos Video:
  • Aumenta un 12,1% son respecto al año anterior.
  • En cuanto al modelo de pricing, el coste por mil (CPM) copa el 49,1% de la inversión mientras que el Coste por view y coste por full view representan el 39%.
  • La distribución de la inversión por formato indica que el 56,6% corresponde a InStream video (preroll, midroll, postroll), un 32,2% a OutStream (InBanner, in-read, in-text, video skin, Video take over, Discovery) y, por último, un 11,2% a InStream display (overlays).
  • En este caso, la distribución de la inversión por contratación se reparte entre compra negociada, con un 64,6%, y compra programática, con un 35,4 %.

 

  • Principales datos de Branded Content:
  • Branded content pasa de tener una inversión de 48,4M€ a 71,5M€, lo que representa un incremento del 47,9%.
  • Principales datos de Publicidad Nativa:
  • La inversión en Publicidad Nativa aumenta un 15%, pasando de 19,3M€ a 22,2M€ en 2019.

Inversión en Redes Sociales
Por primera vez, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales ofrece el dato correspondiente a la inversión en Redes Sociales. Aplicando la metodología utilizada en este estudio al informe de 2018, la inversión ha crecido un 15,7% hasta alcanzar los 807,2 millones de euros y representar el 25,6% de la inversión en digital.

Inversión en Search
Search aglutina el mayor peso en inversión publicitaria digital, con un 31,5% y ha experimentado un ascenso del 4,3%, alcanzando los 992,6 M€.

En cuanto a la distribución de la inversión por tipo de contratación, el informe señala en este caso que el 64,4% corresponde a compra automatizada (programática, redes sociales y search) y el 33,6% a través de compra tradicional.

Inversión en Clasificados
El dato de Clasificados, que se publica también por primera vez, representa el 8,3% de la inversión. Partiendo de la misma metodología, crece un 11,2% hasta llegar a los 260 M€.

Inversión en DOOH
La inversión en Digital Out Of Home alcanza los 82,1 M€, frente a los 60,9 M€ de 2018, lo que supone un aumento del 17,4%; llegando a concentrar el 2,6% de la inversión.

Inversión en Audio Online
Por quinto año, se han analizado los datos de inversión en Audio Online, que han alcanzado los 35,4 M€, lo que representa un 1,1% de la inversión en digital debido a un incremento del 33%.

Atendiendo al evolutivo de las disciplinas de Audio Online, el estudio detalla que los Podcast han acaparado una inversión de 25M€ en 2019 (un 45,5% más que en 2018); mientras que Streaming concentra una inversión de 10,4M€ (un 10,2% más que en 2018).

Inversión en Televisión Conectada
La TV Conectada, que crece un 47,5%, alcanza ya los 4,5 M€ y representa el 0,1% de la inversión en medios digitales.

Además de los datos analizados, el estudio también refleja las cifras de inversión de Marketing de Afiliación, Influencers y de eSports. En Marketing de afiliación la inversión estimada en 2019 se incrementa un 25,2% respecto a 2018, alcanzando los 69,8 M€. Por su parte, Influencers pasa de 8,4M€ a 14,2 M€, gracias a un incremento del 68,3%; mientras que eSports se ha estimado una inversión en torno a los 22,5M€.

Fuente Comunicae

Comienza el curso de Talio sobre programación Java, con el cual se crearán 7 nuevos puestos de trabajo

/COMUNICAE/

Talio apuesta por la formación y por los jóvenes talentos, impartiendo un curso sobre programación Java


Más de la mitad de las empresas constatan la existencia de una brecha entre lo que estas requieren y la preparación de los candidatos a trabajar en ellas. En un mundo empresarial cambiante, son cada vez más necesarios perfiles con una clara tendencia hacia el ámbito TIC. Se trata de un sector con alta empleabilidad, donde los empleos se han duplicado en el último siglo, aumentando aproximadamente un 30% en la última década, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) y la Clasificación Nacional de Actividades (CNAE).

Ya ha comenzado el curso ofrecido por Talio, junto a Gaia y la Diputación Foral de Bizkaia.

Este curso ofrece a 18 alumnos de entre 18 y 30 años, en situación de desempleo y apuntados en las listas de Lanbide la oportunidad de conseguir, mínimo, 7 puestos de trabajo para al menos 6 meses en diferentes compañías colaboradoras como IBERMATICA, BILBOMATICA, ENTELGY o CYC, a la vez que se garantizan 200 horas de prácticas a todos los participantes.

Esto se conseguirá a través de la obtención de un certificado de profesionalidad totalmente gratuito para el Desarrollo de Aplicaciones con Tecnologías Web, con especial enfoque en el Desarrollo de Aplicaciones JAVA (IFCD0210).

Los 18 participantes en el curso acudieron a su primer día de formación en el ámbito de las tecnologías de la información y la comunicación. Todos ellos se mostraron muy ilusionados con el comienzo del curso. Lo ven como una fabulosa oportunidad que pretende formarles en un sector con muy poco paro y que ofrece muchos nuevos puestos d trabajo. “Es una gran oportunidad que no podía dejar pasar” afirmaba Ibai, un joven de 30 años que, tras terminar su carrera de Geología, ha decidido iniciarse en el mundo del TIC. “Vengo a dar lo mejor de mí y a intentar aprovechar esta gran oportunidad” comentaba Gentzal, un joven de 23 años que quería seguir formándose tras haber cursado un grado superior.

Los alumnos, ya matriculados en el curso, accederán de manera presencial durante 5 meses a la formación intensiva de 510 horas en TALIO.

Aquellos alumnos que superen la formación y cuya motivación, experiencia e interés pueda identificarles como futuros profesionales de alto potencial, comenzarán a trabajar con un contrato laboral, mínimo de 6 meses, en las compañías colaboradoras del programa.

Este curso, desarrollado por el cluster Gaia e impartido por Talio. Financiado por la Diputación Foral de Bizkaia. Es una muy buena oportunidad, para los alumnos apuntados, de formarse en un sector que es presente y futuro. Un sector con poco paro y que creará muchos puestos de trabajo en los próximos años.

Si se quiere estar al tanto de otras actividades similares llevadas a cabo por Talio: http://www.talio.it/

Fuente Comunicae

8 de cada 10 estudiantes de Desarrollo Web y Diseño UX/UI consiguen empleo en 90 días según Ironhack

/COMUNICAE/

Ironhack, la escuela líder en formación de expertos en el mundo digital de forma intensiva, ha realizado un informe para conocer las tasas de colocación de sus alumnos


Términos como Big Data, Inteligencia Artificial, SEO, SEM, Diseño UX/UI… eran auténticos desconocidos hace tan solo una década. Y es que el mundo de la tecnología se encuentra en constante evolución y transformación, lo que favorece la demanda de profesionales especializados en este campo. De hecho, el sector de la informática aporta el 42,3% de los puestos demandados en España, según datos del último análisis realizado por Infoempleo y Adecco. Y, sin embargo, la Comisión Europea advierte que 500.000 empleos digitales quedarán sin cubrir este 2020. Por si eso fuera poco, muchas universidades alertan que muchos estudiantes de estos grados abandonan su carrera antes de terminar la formación para ponerse a trabajar, debido a la abrumadora cantidad de ofertas de trabajo. Estos datos, aunque alarmantes, pueden ser muy positivos para un país como España, donde la tasa de desempleo se sitúa en el 12,1%.

Consciente de este panorama, Ironhack -escuela líder en formación de expertos en el mundo digital de forma intensiva- ha llevado a cabo un informe exhaustivo de la tasa de inserción laboral de sus alumnos a través de una encuesta realizada a 1.126 estudiantes matriculados durante 2018 a tiempo completo y a tiempo parcial en sus programas en Desarrollo Web y Diseño UX/UI. El informe cuenta con datos de todos los campus activos de Ironhack: Madrid, Barcelona, Berlín, Ámsterdam, México, Miami, Sao Paulo y París.

Según su informe, el 97% de sus alumnos se gradúa y, lo que es más importante, 8 de cada 10 consiguen empleo en los 90 días siguientes a terminar su formación, cifra que aumenta hasta el 90%, 6 meses después.

Por ciudades y 180 días después de finalizar el curso, Madrid tiene una cifra similar a la media global (89%), pero Barcelona se sitúa por encima (94%). A nivel internacional, Sao Paulo lidera el ranking con un 100% de contratados, seguida de Berlín (94%), París (90%) y México (89%). Miami y Ámsterdam ocupan los últimos puestos de esta tabla con un 78% y un 88%, respectivamente.

Cabify, Everis, CareCloud, Orange, Minsait o Capgemini son algunas de las 600 compañías con las que Ironhack mantiene acuerdos de contratación.

Si se analiza la situación de los estudiantes al finalizar la formación, El 68% de los alumnos encuentran trabajo al terminar el curso, frente a un 27% que decide optar por otra vía y un 5% que se encuentra en búsqueda activa de empleo.

Desarrollador Web
El 63% de los matriculados encuestados (707 estudiantes) se formó en el ámbito de Desarrollo Web. De ellos, el 95% consiguió graduarse con una inserción laboral del 84% en el primer trimestre tras realizar el curso, porcentaje que asciende hasta el 92% si se analiza el primer semestre.

A nivel nacional, en Madrid (87%) y Barcelona (85%) las tasas de inserción son muy parecidas y ligeramente superiores a la media. Las diferencias son más significativas al comparar salarios medios, ya que en Barcelona cobran de media 3.000 euros anuales más que en Madrid, 26.630€ frente a 23.304€.

En cuanto a sedes internacionales, aunque París sea una de las ciudades más caras del mundo, el sueldo para este sector no es de los más elevados (34.949€). De hecho, en Berlín es ligeramente superior (35.306€). Sin embargo, es en Miami donde se pagan los salarios más altos, sobrepasando los 41.000€ anuales. En el extremo opuesto se encuentra México, con cerca de 16.000€ al año.

Joana Ribeiro Duarte, participante del Bootcamp de Desarrollo Web, quería "un cambio de vida y aprender habilidades que me hicieran competitiva en este mercado laboral en constante evolución. Un mes después de terminar el bootcamp, obtuve mi primer trabajo en Waeg. Para mí fue más que un bootcamp, pues te mantienen involucrado después de terminar, te ayudan a crear tu propia red de networking y, lo más importante, amigos que entienden tu experiencia".

En el top 5 de los títulos más demandados en este ámbito se encuentran: Desarrollador Front-end (17%), Desarrollador web (14%), Desarrollador Full-stack (14%), Ingeniero de Software (3%) y Desarrollador de Software (3%).

Diseñador UX/UI
El porcentaje de estudiantes que optan por la formación en Diseño UX/UI supone un 37% de las matriculaciones. El ratio de graduados es casi del 99% y 7 de cada 10 estudiantes de Diseño UX/UI encontraron empleo los 90 días siguientes a finalizar la formación, porcentaje que aumenta hasta el 86% si se analizan los 6 meses posteriores. Una cifra llamativa que se explica por la novedad del programa, así como por la incipiente demanda.

"Ironhack ha supuesto un cambio radical en mi vida profesional. Después de haber trabajado en el mundo de la publicidad y ver cómo poco a poco tenía cada vez menos tiempo para diseñar decidí que mi futuro estaba en otro lugar. El primer día llegué con mucha ilusión y el último salí con un contrato para trabajar en Mr Jeff, startup valenciana que acaba de cerrar una de las las mayores rondas de inversión de lo que llevamos de año" asegura Rianne Senna, alumna del Bootcamp de diseño UX/UI.

De los estudiantes que se formaron en Diseño UX/UI, la mayoría encontró trabajo en ese ámbito específico (31%), un 18% trabaja como Diseñador solo de UX frente a un 3% que es Diseñador experto en UI. Además, un 5% fue contratado como Diseñador de Producto y un 4% como Consultor UX/UI.

La tasa de inserción laboral en Madrid (71%) y Barcelona (70%) 90 días después de terminar el curso es ligeramente inferior a la media global del 72%. Sin embargo, si se tiene en cuenta la tasa pasados 180 días, Madrid (85%) se mantiene ligeramente por debajo, pero Barcelona (93%) se sitúa siete puntos por encima de la media. A nivel internacional, tanto a los 90 días como a los 180, Berlín lidera el ranking con un 90% en ambos periodos y, en el extremo opuesto, se encuentra Miami con un 67% (90 días) y un 71% (6 meses).

La tónica se mantiene cuando se habla de salarios medios. A nivel nacional, también en Barcelona (26.750 €/año) los Diseñadores UX/UI cobran en torno a 2.000 euros más al año que en Madrid (24.822 €/año). Miami vuelve a tener los salarios más altos, sobrepasando los 45.000 euros anuales, y México los más bajos, con cerca de 13.000€ al año. Sin embargo, en esta especialización París sí supera a Berlín, con 35.054 euros al año frente a los 32.307 euros de media en la capital alemana.

Fuente Comunicae

El imparable aumento de las ventas directas en las webs de los hoteles las aproxima a booking.com

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El imparable aumento de las ventas directas en las webs de los hoteles las aproxima a booking.com

Informe de SiteMinder sobre los principales canales de reservas hoteleras en España


SiteMinder, la plataforma de adquisición de huéspedes líder en la industria hotelera mundial, presenta hoy sus listas anuales con los canales de distribución que más ingresos generaron para este sector durante el año pasado. Los resultados de estas listas, elaboradas para 20 de los destinos turísticos más populares del mundo, muestran ligeras variaciones, pero todas tienen algo en común: reflejan el éxito de las reservas directas y la consolidación de los mayores canales de distribución gracias a sus ambiciosas estrategias de crecimiento.

En 14 de estos 20 destinos turísticos, las reservas directas —aquellas que reciben los hoteles a través de su página web— escalaron puestos respecto de las listas de años anteriores o se mantuvieron entre los cinco principales canales de reserva. El crecimiento sostenido de este canal solo se ha visto igualado por Agoda, una agencia con sede en Asia que ha dado pasos de gigante en Europa, Oriente Medio y África.

Además, las listas dejan datos tan relevantes como estos:

El debut de Airbnb en seis mercados de Europa, África y América, menos de dos años después de anunciar su primera alianza hotelera tecnológica a nivel mundial con SiteMinder para apoyar a los negocios de hostelería tradicionales.

La incorporación de Trip.com a un nuevo mercado europeo, Italia, que sigue los pasos de Francia, donde este gigante chino ya se estrenó el año pasado.

La aparición de JacTravel, totalstay, Destinations of the World y Sunhotels, las nuevas marcas de WebBeds, en la mitad de las listas de este año.

La reincorporación de la australiana Flight Centre Travel Group entre los 12 canales principales de Australia, tras cuatro años de ausencia en la lista. La estrategia de diversificación y adquisición aplicada por la empresa en los últimos años ha demostrado tener un poderoso efecto en el ámbito de la gestión de viajes, cada vez más integrado en este tipo de servicios, propiciando que también aparezca en la lista de Sudáfrica por primera vez en la historia.

La entrada de Lastminute.com en dos mercados de Europa, Oriente Medio y África, lo que demuestra que cada vez más viajeros toman decisiones de forma espontánea.

Como afirma James Bishop, el director general de alianzas internacionales de SiteMinder para aumentar la demanda, «analizar estos datos y las tendencias que observamos en los principales mercados turísticos del mundo año tras año es muy interesante». El repentino crecimiento de Airbnb en algunos de estos mercados, por ejemplo, demuestra que la industria hotelera está dispuesta a trabajar codo con codo con esta plataforma y que ha entendido los beneficios de ofrecer algo mucho más atractivo que una habitación: una experiencia. También indica que los huéspedes de Airbnb ya no se conforman con encontrar apartamentos o habitaciones libres.

"Un aspecto que nos parece muy alentador es que las reservas directas por internet siguen contribuyendo de forma significativa a aumentar los ingresos de los hoteles en todo el mundo, ya que las páginas web de los alojamientos se mantienen entre los cuatro canales más usados en la mayoría de los mercados y, en muchos casos, se sitúan en las primeras posiciones. Es evidente que los hosteleros siguen buscando la forma adecuada de atraer más reservas de este tipo informándose mejor, aplicando ideas innovadoras e invirtiendo en las metabúsquedas. También queda patente que los proveedores tecnológicos están ofreciéndoles las herramientas adecuadas para cubrir sus necesidades al añadir servicios profesionales a sus productos y ejercer como agencias de marketing digital para hoteles".

Estos fueron los 12 principales canales de reservas hoteleras en 2019 en España, ordenados en función de los ingresos brutos totales obtenidos por los clientes de SiteMinder:

  1. Booking.com
  2. Páginas web de los hoteles (reservas directas)
  3. Expedia
  4. Hotelbeds
  5. Sistemas de distribución global
  6. World 2 Meet
  1. Agoda
  2. Jet2holidays
  3. Hotusa
  4. HRS (Hotel Reservation Service)
  5. Welcomebeds
  6. On the Beach

"España recibió 83,9 millones de llegadas en 2019, un 61 % más que hace 10 años. Este crecimiento supone una gran oportunidad para los hosteleros del país, pero es importante que entiendan cómo está cambiando el panorama de las reservas y cómo eligen los huéspedes sus alojamientos", explica Sara Padrosa, directora de desarrollo de negocio de España en SiteMinder. "Nuestra lista con los 12 canales de reserva más populares incluye las páginas web de los hoteles, que han escalado puestos hasta la segunda posición y han reafirmado algo que llevamos mucho tiempo sosteniendo desde SiteMinder, y es que los hoteles españoles están volviendo a apropiarse de su propia oferta".

SiteMinder procesó 105 millones de reservas hoteleras online de viajeros de todo el mundo en 2019, lo que se tradujo en unos ingresos totales de 31.000 millones de euros para los más de 35.000 gestores y propietarios que confiaron en esta plataforma.

Fuente Comunicae

Repara tu deuda abogados cancela 155.483 € en Terrassa mediante la Ley de la Segunda Oportunidad

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Repara tu deuda abogados cancela 155.483 ? en Terrassa mediante la Ley de la Segunda Oportunidad

El despacho de abogados líder en España cobra a sus clientes según su capacidad económica. Su lema: 'Todo el mundo se merece una segunda oportunidad'


El Juzgado de lo Mercantil nº11 de Barcelona ha concedido la cancelación de deuda, aplicando la Ley de Segunda Oportunidad, en el caso de FX, vecino de Terrassa (Barcelona). Repara tu Deuda, despacho de abogados líder en España en la tramitación de la Ley de Segunda Oportunidad, se ha encargado de tramitar el caso. FX acumulaba una deuda de 155.483 euros con Banco Popular y, con una nómina de 955 euros, no podía hacer frente al pago. Ahora, gracias a Repara tu Deuda, ha quedado libre de todas sus deudas.

Repara tu Deuda ha ayudado, desde que puso en marcha su actividad en 2015, a muchas personas en situaciones desesperadas que no saben dónde pedir ayuda. La reparadora de crédito ostenta el 100% de éxito en todos sus casos y prevé llegar a los más de 100.000 casos anuales durante los próximos tres años, tal y como sucede en otros países como Francia donde la ley lleva vigente más tiempo y se acogen una media de 100.000 casos anuales. Y es que, aunque esta ley lleva vigente en España cuatro años, muchas personas desconocen su existencia.

Esta legislación permite exonerar a particulares y autónomos del pago de deuda a acreedores siempre que se demuestre que previamente el deudor ha actuado de buena fe, así como intentado un acuerdo con los acreedores para aplazar la deuda. Si no se logra dicho acuerdo, pueden solicitar la cancelación de la deuda al juzgado y si cumplen con los requisitos se obtiene.

Recientemente el despacho de abogados Repara tu deuda ha lanzado una app para reducir aún más los costes del procedimiento y permitir un control total, así como también para que los abogados puedan asistir a reuniones mediante video llamada. Para Android y para IOS, bautizada con el nombre de MyRepara.

Los altos honorarios de muchos despachos de abogados dificultan el acceso a la Ley de la Segunda Oportunidad y es por este motivo que los abogados de Repara tu deuda se adaptan en cada caso según la capacidad económica de sus clientes, con la máxima de no dejar a nadie sin una segunda oportunidad para empezar de nuevo con más fuerza.

El despacho de abogados protagoniza un concurso cada mañana liderado por el presentador Javier Cárdenas en el que ofrecen el servicio de la Ley de la Segunda Oportunidad a una persona cada día. El programa se llama ”te puede pasar a ti”.

Fuente Comunicae

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